打造焊接业“品牌驱动型”成长模式——佳士科技

admin · 发表于 2021-9-1 21:39:34

[ 文/刘强]我国焊接行业经过50多年的发展，经历了“从无到有，从小到大”的发展过程。焊接已经从一种传统的热加工技艺发展到了集材料、冶金、结构、力学、电子等多门类科学为一体的工程工艺学科，而随着焊接相关学科技术的发展和进步，焊接设备也被广泛应用在各个领域，国内焊接行业在最近10年一直保持了旺盛的增长势态。然而，随着全球经济低迷，焊接企业所熟悉的市场环境已经发生了明显变化，企业运营的各个环节也随之出现了新的挑战。因此，许多业内人士认为当今焊接行业竞争激烈，已经步入微利时代。市场环境的变化，是推动焊接企业成长模式变化的主要因素，为获得可持续成长能力，各个企业纷纷在经营战略的层面进行创新变革，寻找适合自己的成长模式。 “品牌驱动型”时代的到来据统计，我国目前有专业从事焊接器材生产的企业一千多家。其中焊接设备生产企业约为900家，焊接材料生产企业数量在500家以上。另外，我国还有上百家企业从事焊接辅机具、配套器具、切割机具和相关的安全防护用品的生产制造。这些企业构成了我国焊接器材供应行业的主体。总体看来，近年来，包括佳士科技在内的很多中国企业先后自行研制、开发一些先进的焊接设备、技术和材料，部分厂家在双丝脉冲气体保护焊、等离子弧焊接、数控切割系统、机器人焊接系统和全数字化焊接技术等领域取得了突破，中国的焊接生产技术水平相比以前也有了很大的提高，前几年整个行业呈现一种繁荣景象。但是，一个不容忽视的事实是，国内每年进口的焊接设备约占全国市场的一半，而国内焊接行业产值中又有近一半出自合资企业。也就是说，中国本土近千家焊接企业在国内的整体市场份额还不到三分之一。尽管国内焊接企业近年来在自主知识产权方面日益重视，不断加大技术研发方面的资源投入，也推出了很多专利产品。然而，与国外品牌相比，国内很多焊接企业仍然停留在“价格战”、“机海战术”等低水平的市场竞争层面，在企业的成长模式定位上与国外品牌存在较大差距。国内焊接行业虽然热闹非凡，但却杂乱无章，行业现状让越来越多的有识之士开始意识到，随着行业及用户对品牌的渴望越来越强烈，焊接业“品牌驱动型”时代已经正式到来。佳士引领行业模式变革随着技术日渐成熟和产品质量的提高，一些国内品牌的市场占有率有了很大的提高。但国内厂家的整体市场占有率不高、品牌集中度相对较低，在品牌竞争上国内企业没有任何优势。这意味着，国内焊接企业虽然进入了全球产业链，但仅仅居于产业价值链的低端。日益激烈的市场竞争，开始让焊接企业意识到品牌建设的重要性。谁拥有品牌优势，谁才可能成为最后的赢家。深圳市佳士科技股份有限公司是国内焊接企业中率先提出并实施品牌战略、始终如一推进品牌建设的行业先行者。佳士科技总裁潘磊指出：有品牌才有未来，品牌是企业生命与灵魂的窗口，企业的品牌高度决定了企业的生命力与竞争力；为了打造百年佳士，佳士科技在市场风云变幻中，始终坚持走品牌化发展道路，这不仅是佳士人的历史使命，也是佳士科技坚定不移的必然选择。在品牌建设初期，佳士科技在全球市场大刀阔斧地进行渠道布局，在国内、国外市场迅速建立起健全的渠道网络，为佳士品牌的提升奠定了坚实的渠道网络基础。在渠道格局逐渐成型的基础上，佳士开始推出品牌形象店以及品牌形象网点建设工程，突破了行业不注重品牌形象、只重视业务拓展的瓶颈，大力推进终端生动化建设和户外品牌形象建设，使品牌形象在渠道网络和终端用户的曝光度远超竞争企业。同时，佳士科技通过股份制改造，成功进入资本市场快速成长为上市公司，也为企业持续推进品牌战略、打造“品牌驱动型”发展模式奠定了良好的资本基础。佳士模式值得行业推崇佳士科技以市场营销为导向，以品牌建设作为驱动企业成长的发展模式，强化营销管理中品牌建设的职能，通过国内外营销中心的统一运作，达到品牌推广、销售网络深度覆盖、新产品宣传、售前售后服务一体化的功能，对公司全球市场布局及企业经营发展起到了巨大推动作用，有力提升了佳士品牌文化在全球用户的影响力。 2012年，佳士科技进一步加大了品牌宣传及品牌建设的力度，通过行业展会、行业媒体宣传等多种途径，树立佳士在焊接领域“专业、创新、诚信”的品牌形象，巩固和强化了佳士品牌在逆变焊机行业的领先地位。同时，佳士还制定了品牌升级计划，利用佳士的渠道和网络优势，积极贯彻全国联保的服务理念，全新升级售后服务系统，把佳士科技“整体焊接方案提供商”的定位提升为“整体焊接解决方案服务商”，目的正是为了打造“以用户为中心的全新服务商”的品牌战略，实现佳士科技从行业知名品牌向大众知名品牌的华丽转身，最终促进公司品牌价值的进一步提升。在7月13日成都召开的“电焊机企业发展座谈会”上，针对金融危机、经济转型的大环境下，焊接企业该如何冲破危机走出一条健康的发展道路，如何做大做强、创百年老店的发言中，中国电器工业协会电焊机分会王晓华副秘书长指出，“加强品牌创建能力，提升企业核心竞争力”是焊接业今后的发展方向。佳士科技坚持品牌系统建设，强化升级服务品牌理念，全新打造全球整体解决方案服务商的发展战略值得整个行业推崇与尊敬。

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